Lo so: quando vendi i tuoi prodotti online ti concentri soprattutto sulle foto. È normale pensare che chi atterra sulla tua scheda prodotto sarà catturato dalla bellezza delle immagini e, da lì, passerà all’acquisto.
E non sbagli. Ma c’è un dettaglio che spesso viene sottovalutato: la descrizione del prodotto. Quella che dai per scontata è, in realtà, molto — molto — più importante di quanto sembri.
Io mi sono specializzata nella descrizione di capi d’abbigliamento. È successo quasi naturalmente: vivo in un territorio ricco di aziende moda con shop online e collezioni nuove ogni sei mesi… da raccontare.
E poi gli abiti mi piacciono da sempre e adoro descriverli.
Anche quelli che non indosserei mai.
La descrizione — didascalia, copy, chiamala come vuoi — deve completare le immagini, rispondere alle domande dell’utente e far capire al tuo target perché quel capo è unico.
Con le parole posso dire ciò che le foto, da sole, non riescono a comunicare:
dal colletto rimovibile di una camicia, alla mano di un tessuto particolarmente serico, fino alle performance di un capo tecnico. Posso essere precisa e informativa, oppure aggiungere un tocco di poesia, un consiglio di stile, un’occasione d’uso.
E poi c’è la parte più temuta: la SEO.
Scrivere una scheda prodotto significa compilare una pagina web che deve essere ottimizzata, quindi qualche keyword intelligente non guasta — anzi, aiuta.
Infine, ma è forse l’aspetto più importante, la descrizione deve parlare con la voce del tuo brand.
È questo che cerco: un testo che informi, convinca e, soprattutto, rappresenti la tua identità.